{"id":1472,"date":"2011-05-14T00:02:24","date_gmt":"2011-05-13T22:02:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.nicuilie.eu\/?p=1472"},"modified":"2011-05-14T00:02:24","modified_gmt":"2011-05-13T22:02:24","slug":"vanzatorul-plateste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/vanzatorul-plateste\/","title":{"rendered":"Vanzatorul plateste"},"content":{"rendered":"

Articol aparut pe 12:05:2011, in sectiunea Cultura ideilor<\/a><\/strong> <\/a><\/p>\n

Autor: NICU ILIE<\/div>\n

Multe sunt schemele de afaceri \u00eentr-o \u201eeconomie functionala de piata\u201c si nu toate sunt ortodoxe. Probabil mass media este schema cu cea mai mare abatere de la definitia de dictionar a pietei ca front de \u00eentalnire \u00eentre cerere si oferta. Astfel, televiziunile publice se finanteaza integral din publicitate, internetul este netaxat, iar pretul de vanzare al unui ziar acopera cu greu costul de tipar si distributie; continutul editorial este gratuit. <\/strong><\/em><\/p>\n

\u00centregul mecanism functioneaza prin atragerea de publicitate. Implicatiile sunt majore asupra pietei media. Corolarul este ca valoarea de piata nu este un raport direct \u00eentre cerere si oferta, ci o variabila oarecum conectata la audienta, dar stabilita de corporatiile care finanteaza publicitatea si agentiile care fac selectia canalelor media. Astfel calitatea informatiei \/ canalului de comunicare nu este o valoare \u00een sine, ci un accesoriu \u00een stabilirea, pe cu totul alt algoritm, a valorii comerciale, a randamentului economic si profitabilitatii.
\nCastigatoare pe un asemenea design de afacere se dovedesc a fi canalele \u201epush\u201c, mass media \u201epasive\u201c, unde informatia este \u00eempinsa \u00eentr-o selectie si ordine alese de distribuitorul de informatie, iar consumatorul o primeste doar pentru ca i se ofera \u00eentr-un mod atractiv sau, minim, non-plicticos. Am numit aici radiourile si televiziunea.
\nSigur, analiza ar putea fi mai complexa, tinand cont si de capacitatea diverselor canale media de a rectiona la eveniment, revistele fiind vehicule media lenese \u00een comparatie cu internetul, radioul si televiziunea. Totusi, acesta a fost doar mijlocul prin care s-au consacrat mass-media pasive. Astfel, filmele sau 99% din continutul de programe tv nu reflecta o informatie urgenta; dimpotriva, cea mai mare parte a programelor tv sunt \u201eimortele\u201c, subiecte si teme difuzate ciclic atunci cand au vagi puncte comune cu realitatea: inundatiile din fiecare luna mai, criza scolilor din septembrie, degringolada din spitale scoasa la lumina de epidemiile din octombrie. \u00censa, desi marea parte a programelor tv au continut de magazin informativ, televiziunea s-a transformat \u00een ceea ce analiza sectoriala facuta de contabilii de la Deloitte numesc \u201esupermedia\u201c, cu un volum de 62% din publicitatea globala, crescand chiar si pe timp de criza. \u00cen contrapartida, ziarele si revistele au pierdut venituri gigantice, chiar si 50-60% \u00een unele tari, iar internetul nu a reusit decat cresteri cu o singura cifra. \u00cen Romania, degradarea presei scrise a fost mai rapida ca \u00een alte tari, ziarele pierzand deja din 2010 locul doi \u00een cifra de afaceri \u00een favoarea radiourilor.
\nTrinomul pietei media, \u00een care cumparator nu e nici consumatorul de informatie, nici producatorul, ci (\u00een teorie) un obsevator de pe margine (corporatiile) este principalul responsabil pentru pasivizarea canalelor. \u00cen contextul unei concurete furibunde \u00eentre produse quasi-omogene, furnizorul de publicitate este interesat \u00een acest stadiu de bombardamentul cu mesaje comerciale, nu de \u201efranc-tirori media\u201c care sa livreze o informatie comerciala oportuna unui consumator anume, interesat de acea informatie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Articol aparut pe 12:05:2011, in sectiunea Cultura ideilor Autor: NICU ILIE Multe sunt schemele de afaceri \u00eentr-o \u201eeconomie functionala de piata\u201c si nu toate sunt ortodoxe. Probabil mass media este schema cu cea mai mare abatere de la definitia de dictionar a pietei ca front de \u00eentalnire \u00eentre cerere si oferta. Astfel, televiziunile publice se finanteaza integral din publicitate, internetul […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[387,388,893,935,1877,2305,2341,2670,3025,3038,3310,3311,3618,3992,3994],"class_list":["post-1472","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-filosofie-pop","tag-audienta","tag-audit","tag-comunicare","tag-continut-editortorial","tag-informatia","tag-mass-media","tag-mesaje-comerciale","tag-panotaj","tag-publicitatea","tag-radio","tag-schema","tag-schema-financiara","tag-televiziuni","tag-ziare","tag-ziare-si-reviste"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pa83eN-nK","jetpack-related-posts":[{"id":1043,"url":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/piata-publicitatii-in-romania-in-milioane-de-euro\/","url_meta":{"origin":1472,"position":0},"title":"Piata publicitatii in Romania (in milioane de euro) aka Prabusirea presei scrise","author":"Nicu Ilie","date":"iunie 14, 2010","format":false,"excerpt":"Conform siteului Pagina de media, piata publicitatii din Romania se situeaza in 2010 sub nivelul din 2007. Cele mai dramatice scaderi sunt inregistrate la publicatiile print, pe care criza economica pare ca le impinge spre disparitie. Fata de 2008, acestea incaseaza in 2010 doar o treime din banii de publicitate.\u2026","rel":"","context":"\u00cen \u201ePublicitate\u201d","block_context":{"text":"Publicitate","link":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/category\/publicitate\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":753,"url":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/raportul-oxford-despre-romania-ii-da-dreptate-lui-basescu-100-in-lupta-lui-cu-mogulii-media\/","url_meta":{"origin":1472,"position":1},"title":"Raportul Oxford despre Romania ii da dreptate lui Basescu 100% in lupta lui cu mogulii media","author":"Nicu Ilie","date":"septembrie 11, 2009","format":false,"excerpt":"Subsrciu in intregime raportului Oxford Analytica, preluat din sursa directa de Evenimentul zilei si preluat de mine de pe Hotnews. Iata-l: Subiect: Influenta presei in batalia pentru putere. Context: Traian Basescu se afla sub tirul presei pe fondul luptei pentru realegerea sa la sfarsitul acestui ani. Popularitatea sa ridicata din\u2026","rel":"","context":"\u00cen \u201ePe_deasupra\u201d","block_context":{"text":"Pe_deasupra","link":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/category\/pe_deasupra\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":781,"url":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/click\/","url_meta":{"origin":1472,"position":2},"title":"Click","author":"Nicu Ilie","date":"septembrie 29, 2009","format":false,"excerpt":"Ziarul Click este un tabloid asemanator ziarului Libertatea, de la care a luat o buna parte din reteta, dar si echipa redactionala. Cotidianul Libertatea a trebuit in 2007-2008 sa-si refaca echipa, dupa ce cea mai mare parte a angajatilor au dezertat la Click (redactori, conducerea redactionala, oameni de marketing etc.).\u2026","rel":"","context":"\u00cen \u201eGhidul presei\u201d","block_context":{"text":"Ghidul presei","link":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/category\/media\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":644,"url":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/ziarul-profit-arges\/","url_meta":{"origin":1472,"position":3},"title":"Ziarul Profit Arges","author":"Nicu Ilie","date":"august 14, 2009","format":false,"excerpt":"Profit de Arges, un ziar tiparit care are si editie epaper, si televiziune online, este locul unde scrie acum Octavian Andronic. Publicatia este condusa de Iulian Uta, jurnalist din Curtea de Arges si intreprinzator cu interese in mass-media (afaceri si scandal) si imobiliare (agentia Klanar Pro Computers), dar care s-a\u2026","rel":"","context":"\u00cen \u201eGhidul presei\u201d","block_context":{"text":"Ghidul presei","link":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/category\/media\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":1918,"url":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/cititorii-sunt-prosti\/","url_meta":{"origin":1472,"position":4},"title":"„Cititorii sunt prosti”","author":"Nicu Ilie","date":"mai 2, 2012","format":false,"excerpt":"Ziarele mor pentru ca jurnalistii cred ca cititorii sunt prosti. Scaderea audientelor mass media tiparite dovedeste asta. In Romania prabusirea este mult mai mare decat in strainatate si cei doi factori mondiali - criza si modernizarea tehnologiilor - explica doar partial marile scaderi de audiente si buget de la noi.\u2026","rel":"","context":"\u00cen \u201eSpun NU\u201d","block_context":{"text":"Spun NU","link":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/category\/pamflet\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":1569,"url":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/graficante-reloaded\/","url_meta":{"origin":1472,"position":5},"title":"Graficante Reloaded","author":"Nicu Ilie","date":"martie 31, 2010","format":false,"excerpt":"Siteul firmei Graficante a intinerit ieri cu 15 ani. Schimbarile au in vedere cresterea adresabilitatii siteului care se axeaza acum pe oferta pentru optimizarea siteurilor de companii. Asa cum recomanda si clientilor sai, Graficante Media, firma specializata in grafica digitala si publicitate online, a luat masura foarte importanta de a\u2026","rel":"","context":"\u00cen \u201ePe_deasupra\u201d","block_context":{"text":"Pe_deasupra","link":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/category\/pe_deasupra\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.nicuilie.eu\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/graficanteh2jpg.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]}],"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1472"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1472\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wansait.com\/nicuilie\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}